数多くの国際的なホテルブランドが中国市場に参入している。

中国のホテル・観光市場は完全に回復しており、世界のホテルグループから注目を集めるホットスポットになりつつあり、多くの国際的なホテルブランドが参入を加速させている。酒類金融の不完全な統計によると、過去1年間で、多くの国際的なホテル大手、例えばIインターコンチネンタル、 マリオット, ヒルトンアコー、マイナー、ハイアットといっ​​た大手ホテルチェーンは、中国市場への進出拡大を提案している。ホテルやアパートメントプロジェクトを含む多数の新規ブランドが中華圏に導入されており、その商品は高級ブランドから厳選されたサービスブランドまで多岐にわたる。世界第2位の経済大国である中国は、ホテル・観光市場の力強い回復と比較的低いホテルチェーン率という多くの要因が、国際的なホテルブランドの市場参入を後押ししている。この変化によって生じる連鎖反応は、我が国のホテル市場のさらなる高度化を促進すると期待される。

現在、国際的なホテルグループは、新ブランドの導入、戦略のアップグレード、中国市場の発展の加速など、大中華圏市場への進出を積極的に進めている。5月24日、ヒルトングループは、大中華圏の主要セグメントに2つのユニークなブランド、すなわちライフスタイルブランドのMotto by Hiltonと高級フルサービスホテルブランドのSignia by Hiltonを導入すると発表した。最初のホテルはそれぞれ香港と成都に建設される。ヒルトングループ大中華圏・モンゴル担当社長の銭金氏は、新たに導入する2つのブランドは、中国市場の巨大な機会と可能性も考慮に入れており、香港や成都のようなよりダイナミックな目的地に特徴的なブランドをもたらしたいと考えていると述べた。成都のSignia by Hiltonホテルは2031年に開業予定とみられる。また、「酒管理金融」も同日、「LXRが成都に進出、ヒルトンの高級ブランドが中国での最後のパズルを完成させる？」という記事を掲載し、同グループの中国での展開に注目している。現在までに、ヒルトングループの中国におけるホテルブランド数は12に拡大している。過去の情報開示によると、グレーターチャイナはヒルトンにとって2番目に大きな市場となっており、170以上の都市で520軒以上のホテルが営業中で、さらに12ブランドで約700軒のホテルが準備段階にある。

また、5月24日、クラブメッドは2023年のブランドアップグレードに関するメディア向け説明会を開催し、新しいブランドスローガン「This is freedom」を発表しました。中国でのこのブランドアップグレード計画の実施は、クラブメッドがライフスタイルに関する新世代の旅行者とのコミュニケーションをさらに強化し、より多くの中国人消費者が休暇の楽しさを十分に享受できるようにすることを示しています。同時に、今年3月、クラブメッドは成都に新しいオフィスを設立し、上海、北京、広州を結び、現地市場の発展をより良くすることを目指しています。今年開業予定の南京仙林リゾートも、クラブメッド初の都市型リゾートとして発表される予定です。インターコンチネンタルホテルズは引き続き中国市場に楽観的です。5月25日に開催されたインターコンチネンタルホテルズグループ大中華圏リーダーシップサミット2023で、インターコンチネンタルホテルズグループ大中華圏CEOの周卓玲氏は、中国市場はインターコンチネンタルホテルズグループにとって重要な成長エンジンであり、巨大な市場成長の可能性を秘めていると述べました。発展の見通しは上昇傾向にある。現在、インターコンチネンタルホテルズグループは、ラグジュアリーブティックシリーズ、ハイエンドシリーズ、クオリティシリーズを含む12のブランドを中国に導入し、200以上の都市に拠点を置いている。大中華圏で開業済みおよび建設中のホテルの総数は1,000を超えている。この流れがさらに続けば、このリストにはさらに多くの国際的なホテルグループが加わるだろう。今年の消費者博覧会で、アコーグループの会長兼CEOであるセバスチャン・バジン氏はメディアとのインタビューで、中国は世界で最も成長している市場であり、アコーは中国での事業を拡大し続けると明らかにした。