多数の国際的なホテルブランドが中国市場に参入している

完全に回復しつつある中国のホテル・観光市場は、世界のホテルグループにとって注目の的となりつつあり、多くの国際的なホテルブランドが進出を加速させている。Liquor Financeの不完全な統計によると、過去1年間で、Iを含む多くの国際的なホテル大手が、インターコンチネンタル、 マリオット, ヒルトンアコー、マイナー、ハイアットといっ​​た大手ホテルチェーンは、中国市場への進出拡大を提案しています。ホテルやアパートメント事業を含む多くの新ブランドが大中華圏に進出しており、その製品は高級ブランドから厳選されたサービスブランドまでを網羅しています。世界第2位の経済大国である中国、ホテル・観光市場の力強い回復、そして比較的低いホテルチェーン率など、多くの要因が国際的なホテルブランドの市場参入を促しています。こうした変化がもたらす連鎖反応は、わが国のホテル市場のさらなる向上を促進すると期待されます。

現在、国際的なホテルグループは、新ブランドの導入、戦略のアップグレード、中国市場の発展の加速など、大中華圏市場への進出を積極的に進めています。5月24日、ヒルトングループは、大中華圏の主要セグメントにおいて、ライフスタイルブランドの「モット by ヒルトン」と高級フルサービスホテルブランドの「シグニア by ヒルトン」という2つの個性的なブランドを導入すると発表しました。最初のホテルは、それぞれ香港と成都に開業します。ヒルトングループ大中華圏・モンゴル地域社長の銭金氏は、新たに導入された2つのブランドは、中国市場の巨大なチャンスと可能性も考慮に入れており、香港や成都のようなより活気のあるデスティネーションに、個性的なブランドをもたらしたいと述べています。成都シグニア by ヒルトンは2031年に開業予定とされています。また、「酒類管理金融」も同日、「LXRが成都に定着、ヒルトンの高級ブランドが中国での最後のパズルを完成させるか？」という記事を掲載しており、同グループの中国での展開に注目が集まっています。現在までに、ヒルトングループの中国におけるホテルブランドマトリックスは12に拡大している。過去の情報開示によると、中華圏はヒルトンにとって2番目に大きな市場となっており、170以上の目的地で520軒以上のホテルが運営されており、12のブランドで約700軒のホテルが準備中である。

また、5月24日、クラブメッドは2023年ブランドアップグレードメディアプロモーション会議を開催し、新しいブランドスローガン「これが自由だ」を発表しました。このブランドアップグレード計画の中国での実施は、クラブメッドがライフスタイルに関する新世代の休暇旅行者とのコミュニケーションをさらに強化し、より多くの中国の消費者が休暇の楽しみを存分に味わえるようになることを示しています。同時に、クラブメッドは今年3月、上海、北京、広州を結ぶ成都に新しいオフィスを設立し、現地市場のより良い発展を目指しています。同ブランドが今年開業予定の南京仙林リゾートも、クラブメッド傘下の最初の都市型リゾートとしてお披露目されます。インターコンチネンタルホテルズは、中国市場について引き続き楽観的です。5月25日に開催されたインターコンチネンタルホテルズグループグレーターチャイナリーダーシップサミット2023で、インターコンチネンタルホテルズグループグレーターチャイナのCEOである周卓玲氏は、中国市場はインターコンチネンタルホテルズグループにとって重要な成長エンジンであり、巨大な市場成長の可能性を秘めていると述べました。発展の見通しは上向きです。現在、インターコンチネンタルホテルグループは、ラグジュアリーブティックシリーズ、ハイエンドシリーズ、クオリティシリーズを含む12のブランドを中国に導入し、200以上の都市に拠点を置いています。中華圏で開業済みおよび建設中のホテルの総数は1,000を超えています。時間の流れがさらに遅くなれば、このリストにさらに多くの国際的なホテルグループが加わるでしょう。今年のコンシューマーエキスポで、アコーグループのセバスチャン・バザン会長兼CEOはメディアのインタビューで、中国は世界最大の成長市場であり、アコーは引き続き中国での事業を拡大していくと明らかにしました。